Por: Gabriel Rodriguez-Nava
Univision.com
Blogs latinos empiezan a madurar
La prominencia de los hispanos que participan activamente en blogs y redes sociales ya es innegable. El 54 por ciento usa Facebook, comparado con el 43 por ciento de no-latinos; para Twitter, la comparación es 11.4 por ciento versus 4.8, según la encuesta SIMM. También, según esta misma fuente, 64 por ciento de los latinos visitan sitios para compartir videos. Pero, ¿qué hace a un blog exitoso y qué marcas están tomando ventaja de la creciente blogósfera hispana en Estados Unidos? Estas serán algunas de las preguntas que en abril próximo rondarán en la conferencia Hispanicize 2011 en Hollywood.
En anticipación al evento que por primera vez se concentrará a nivel nacional en la blogósfera latina, Manny Ruiz, fundador y presidente de PR Hispanic Newswire y uno de los organizadores de la conferencia, habló con univision.com sobre el panorama de los blogs hispanos en EU. Enseguida una versión editada de la entrevista telefónica:
¿Por qué hasta ahora el énfasis en la blogósfera hispana – se ha llegado ya a un punto de maduración para dedicar todo un evento a los blogueros hispanos?
Sí, exactamente. El mundo del blogueo ya tiene varios años en la población general y hay muchos blogueros y blogueras americanos que empezaron a trabajar con las agencias de publicidad y que nos han dado ya buenos ejemplos, aunque también, malos ejemplos, sobre cómo navegar en este mundo. El año pasado fuimos la primera conferencia nacional que tuvo a blogueros y blogueras latinas. Pero no giró en torno a ellos, solamente los tuvimos a unos 20 como invitados en dos sesiones. Una de las cosas que nos dijeron los participantes es que les encantó poder conocer a los hombres y mujeres latinos que hacían blogs. Eso nos dio la pauta de justificar tener una conferencia exclusivamente para blogueros latinos.
¿Qué prospectos de monetización puede tener un buen bloguero hispano hoy día?
La tendencia que vemos actualmente con las agencias de publicidad es que las oportunidades son limitadas porque las propias agencias están aprendiendo a cómo lidiar con los blogueros. Es un proceso de educación que todavía continúa. Por eso concebimos a nuestra conferencia como una plataforma de educación.
Papiblogger, tu blog sobre cómo ser padre, es un buen caso de cómo los blogs pueden integrarse con las marcas. Platícanos de la campaña que realizaste el año pasado.
El año pasado Pappiblogger tuvo la campaña en blogs latinos más visible, más conocida de Estados Unidos. Durante 46 días viajé en auto junto con mi esposa y tres hijos de Miami a Los Ángeles y de LA a Seattle, Maine y de vuelta a Miami. Trabajé con McDonald’s, Chevrolet, Sprint y Sony y ellos me apoyaron completamente. En el transcurso del viaje yo estuve escribiendo, tomando fotos, distribuyéndolas y exponiendo las marcas. Tuvimos mucha cobertura y al terminar fue considerada como la campaña más agresiva con un bloguero.
En los medios tradicionales esto se consideraría como un tipo de contenido patrocinado. ¿Cómo mantiene un bloguero su credibilidad e independencia ante las expectativas de los patrocinadores?
Los blogueros serios, es decir, que dependen de su blog para cierta parte de su vida, se preguntan eso a diario. Todos tenemos que seguir las regulaciones de la FCC que dicen que si uno está aceptando pago, o un hospedaje, hotel, o lo que sea, a cambio de algún tipo de contenido, uno debe de tener una nota que indique el patrocinio. Por ejemplo, Disney me envió pases y hospedajes para uno de sus parques. Ellos no me pidieron que escribiera, pero yo voy a escribir sobre la primera experiencia de mi niñita de 2 años y medio en Disney. Al final de mi nota, voy a aclarar que el viaje fue facilitado por Disney y que eso no comprometió mi juicio.
Patrocinios y credibilidad en los blogs
¿Es eso suficiente para mantener la credibilidad ante los lectores? En tu viaje el año pasado, si tu Chevy se hubiera descompuesto en el camino o si hubieras tenido una mala experiencia en McDonald’s – hubieras blogueado sobre eso?
Uno siempre tiene que mantener la credibilidad y no escribir algo que no se ajusta con la realidad de un producto. Pero una experiencia aislada con un producto no es representativo de cómo ese producto normalmente funciona. Por ejemplo, puede haber algún restaurante que sea tu favorito y que visites frecuentemente, y puede pasar que después de cierto número de visitas, hay alguna comida, que ese día te pareció diferente o no te gustó, eso no quiere decir que esa experiencia en particular defina como funciona ese lugar o producto de verdad. Lo que cuenta es la experiencia general que tengas con un producto.
En mi opinión, lo más importante es alinearse con empresas y productos que tengan ciertos valores y calidad por la cual uno se siente confiado que no va a estar representando algo incorrecto. En el caso de Chevy, antes de comenzar nuestro viaje familiar decidimos escoger de antemano este auto porque sabíamos que tenía muy buenas recomendaciones por parte de otras publicaciones especializadas. Ya sabíamos antes de manejarlo que era un auto muy bueno y confiable.
Mi práctica como Papiblogger es que antes de asociarme con un producto tengo que investigarlo y probarlo. Y eso es lo que también hacen la mayoría de los blogueros: se asocian con productos y marcas con credibilidad. Es importante entender que el objetivo de un blog no es hacer la función de “consumer report”.
Económicamente, ¿qué marca el éxito de un blog?
La definición de un bloguero es alguien que escribe sobre un tema muy especializado; puede ser el tema de ser padre o coleccionar iguanas. Entonces, desde el punto de vista de las marcas, a ellos les gusta trabajar, aunque los blogs no tengan el montón de audiencia de medios tradicionales, con sitios especializados. Ellos saben que tienen una audiencia que va a tener ciertas necesidades y características demográficas bien específicas que les interesan a ellos.
También tienen públicos muy apasionados con sus temas… Por supuesto que sí. Podríamos decir que una de las principales razones por la que a las marcas les gusta trabajar con los blogueros es que estos cuentan con públicos muy apasionados de esos temas. Esa es la clave por la cual los blogueros son reconocidos y muy solicitados. Porque tienden a tener una audiencia muy específica y muy apasionada.
¿Qué armas tienen los blogueros hispanos para competir con sus contrapartes no-hispanas en EU?
Los hispanos somos naturalmente sociales. Comparado con los otros grupos, somos los que más fuertemente estamos creciendo en Twitter y FB, pese a que no gozamos de la misma penetración de Internet que la población general. El hecho de que también somos una población tan joven impacta, pues son los jóvenes los que más involucrados están con esta era de la internet y los medios sociales.
